2025年3月29日，地方國際傳播創(chuàng)新發(fā)展研討會暨《中國國際傳播藍皮書》（2024）發(fā)布會在南京順利舉行。圍繞中國國際傳播體系建設的新趨勢、新路徑與新實踐，來自中央機構、高校與地方傳播機構的專家學者齊聚南京，深入研討新時代背景下中國國際傳播的結構性轉型與地方創(chuàng)新經驗，交流思想、匯聚共識，為構建更具效力的國際傳播體系建言獻策。

 

　　與會人員合影

 

　　南京師范大學校長華桂宏強調，高校在國際傳播體系建設中應發(fā)揮智庫、人才、內容供給等綜合優(yōu)勢，積極參與國家傳播戰(zhàn)略。南京師范大學依托新聞傳播學科六十余年積淀，正與中國社會科學院新聞與傳播研究所等機構深入推進“部校共建”與“一部六院”科教協(xié)同機制，服務國家戰(zhàn)略需求，助力國際傳播創(chuàng)新發(fā)展。

 

　　南京師范大學校長華桂宏

 

　　新華日報社黨委書記、社長，南京師范大學新聞與傳播學院院長雙傳學指出，近年來多個省市設立地方國際傳播中心，積極挖掘本土文化資源，構建具有地方辨識度的傳播語態(tài)，形成了“本土敘事、區(qū)域表達、全球理解”的有效傳播模式。實踐表明，“地方經驗”不僅在傳播內容上提供了鮮活案例，也為國際傳播理論創(chuàng)新打開了全新視角。他強調，未來中國國際傳播的戰(zhàn)略推進應注重三個關系：本土實踐與自主知識、中國主體與世界標尺、工具理性與價值理性，構建更具文化主體性與傳播效能的全球敘事體系。

 

　　新華日報社黨委書記、社長，新華報業(yè)傳媒集團董事長，南京師范大學新聞與傳播學院院長雙傳學

 

　　中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮指出，當前國際傳播領域正發(fā)生深刻變革，技術變革、平臺重構、主體多元、內容創(chuàng)新正在推動中國國際傳播體系的深層調整。在人工智能、大數據等技術持續(xù)演進的背景下，構建兼具戰(zhàn)略性與靈活性的傳播體系，是中國國際傳播提質增效的關鍵。胡正榮表示，當前我國地方國際傳播中心已超百家，地方正在成為中國故事的“講述前線”和“感知窗口”，理論研究與實踐探索應更加關注這一重心下沉的趨勢。

 

　　中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮

 

　　來自清華大學、復旦大學、上海大學、上海外國語大學等高校的專家學者圍繞敘事體系創(chuàng)新、傳播戰(zhàn)略博弈、價值理念塑造與青年代際傳播進行了深入分享與理論分析。

 

　　清華大學新聞與傳播學院黨委書記史安斌教授指出，當前全球傳播進入“后西方、后真相、后秩序”階段，中國構建國際傳播新敘事體系，應立足中華民族現代文明的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性與和平性，強化“以中國為方法”的世界表達。他提出從身份、政策與國際體系三維度重構策略性敘事，推動構建多元共生、公正合理的國際傳播秩序。

 

"　　清華大學新聞與傳播學院黨委書記史安斌

 

　　復旦大學新聞學院張濤甫教授圍繞“國際認知傳播戰(zhàn)略博弈”主題強調，國際傳播已成為國家戰(zhàn)略能力的重要組成，認知爭奪正成為大國博弈的無形戰(zhàn)場。在新傳播技術背景下，中國需提升超級話語塑造能力、戰(zhàn)略傳播整合能力和傳播體系的制度化建設，以應對西方認知戰(zhàn)的持續(xù)壓力，重塑國際輿論格局中的話語主動權。

 

 

　　上海大學新聞傳播學院院長嚴三九教授從中華文化“和諧”理念出發(fā)，提出“和而不同”不僅是中華文化的核心精神，也為全球治理提供了價值參考。他認為，應從理念共通性出發(fā)，激發(fā)全球受眾對“和諧世界”的共鳴，推動該理念通過文化產品、公共外交、海外華人力量等多維路徑實現有效外宣。

 

 　　上海大學新聞傳播學院院長嚴三九

 

　　上海外國語大學新聞傳播學院吳瑛教授聚焦Z世代的國際傳播特性，指出這一代群體具備跨文化認知、數字原生、審美多元等鮮明特點，正成為全球公共輿論的重要塑造力量。她提出，面向Z世代的中國式現代化傳播需精準識別受眾文化語境，借助動漫、短視頻、粉絲文化等載體，構建多模態(tài)、共情化、青春化的傳播體系。

 

 　　上海外國語大學新聞傳播學院院長吳瑛

 

　　地方國際傳播中心代表交流環(huán)節(jié)，多地分享了各具特色的實踐經驗：

 

　　西部國際傳播中心構建“事業(yè)+產業(yè)”雙輪驅動模式，通過“iChongqing”英文網站、國際紀錄片、國際新聞中心等平臺，打造全鏈條國際傳播體系。其制作的《Let’s Meet 渝見》欄目和“海外社交媒體代運營”機制實現多語種、多平臺、多渠道的深度覆蓋。

 

　　山東青島國際傳播中心依托青島日報社，圍繞“中心+矩陣+平臺”的邏輯，強化統(tǒng)籌布局，打造涵蓋“城市敘事”“城市推薦官”“海洋文化”“國際會議”等在內的國際傳播集群，逐步形成以“海洋城市”特色為核心的傳播IP。

 

　　浙江省國際傳播中心以“網站+頻道+海外社交賬號矩陣”為重點，積極拓展海外傳播渠道。其中印象浙江英文網站（In Zhejiang）已上線六周年，核心用戶覆蓋“一帶一路”沿線主要國家。充分借助浙江開放經濟優(yōu)勢，以國際傳播賦能浙企全球化布局。充分發(fā)揮浙江數字經濟優(yōu)勢，聯合高校、科技企業(yè)，以AI助力海外社交媒體運營。充分依托海外浙商浙僑優(yōu)勢，建立海外聯絡點（站），擴大國際傳播覆蓋面。

 

　　江西省撫州市國際傳播中心則以“文化+生態(tài)+非遺”敘事切入，圍繞湯顯祖、贛劇、民間藝術等文化元素，聯合新媒體平臺打造“千古風流撫州夢”系列海外推介視頻，借助“抖音國際版+YouTube+Facebook”等平臺開展精準傳播，增強城市軟實力。

 

　　江蘇NOW國際傳播平臺作為江蘇省媒體出海品牌代表，立足“新聞+城市+產業(yè)”三位一體傳播邏輯，打造涵蓋新聞英文網站、雙語短視頻、海內外記者站等內容陣地，積極布局多語種社交賬號，累計受眾覆蓋上億人次，服務江蘇高質量發(fā)展“走出去”。

 

　　上海報業(yè)集團國際傳播中心以“六個第一”為目標，打造覆蓋多語種平臺的傳播矩陣，如《上海日報》《第六聲》與City News Service等，精準觸達海外受眾；依托“老外講故事俱樂部”“IP SHANGHAI”等項目塑造城市形象；“澎湃明查”參與全球事實核查，增強國際話語力；同時，通過國傳人才訓練營、媒體合作與高端對話，構建“人人外宣”新生態(tài)，助力上海邁向“全球敘事中心”。

 

　　廣西國際傳播中心發(fā)揮與東盟地緣相近、人緣相親、文緣相通的獨特優(yōu)勢，培育“Hello Guangxi”國際傳播品牌，不斷探索與東盟國家媒體的合作，共同講好中國—東盟睦鄰友好故事，促進人文交流、文化交融、民心相通。

 

與會的地方國際傳播中心代表