2023年是習近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示10周年。10年來，中國媒體融合持續(xù)縱深發(fā)展，邁向全面創(chuàng)新的新階段。2022年黨的二十大報告明確指出，“以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興”“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。2023年，“扎實推進媒體深度融合”首次被寫入《政府工作報告》，這也表明媒體融合發(fā)展不僅是一場媒介變革、行業(yè)變革，而且還是信息社會高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分，是一項系統(tǒng)性工程，正如習近平總書記指出的：“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢?！泵襟w融合的發(fā)展理念與實踐已經(jīng)日臻成熟并有較大突破，進入發(fā)展的“深水區(qū)”與“攻堅期”，已全面深入黨和國家的重點工作，也逐漸走入千家萬戶，媒體融合趨于走深、走實。“共生”成為媒體融合縱深發(fā)展的關(guān)鍵詞，媒體融合不僅是內(nèi)部機制、內(nèi)容、技術(shù)基礎(chǔ)上的“小融合”，更是建立在思維、制度、文化基礎(chǔ)上的“大融合”，這對用戶感知、信息傳播、傳媒業(yè)態(tài)、國際關(guān)系、人類社會都將產(chǎn)生顛覆性的變革。
本報告主要分為總報告、調(diào)查篇、熱點篇、案例篇、探索篇、區(qū)域篇、國際篇七個方面。一是總報告，分析中國媒體融合發(fā)展的新態(tài)勢、新突破、新展望，從整體宏觀把握當前媒體融合生態(tài)——共建多元融媒生態(tài)，助力數(shù)智中國建設(shè)；二是調(diào)查篇，主要聚焦于媒體融合的網(wǎng)民認知、短視頻融合傳播效果、海外社交媒體傳播影響力等方面，并進行實證調(diào)查研究；三是熱點篇，主要關(guān)注當前廣電媒體發(fā)展、新技術(shù)應(yīng)用、企業(yè)媒體等媒體融合熱點問題與發(fā)展態(tài)勢，并在調(diào)查基礎(chǔ)上，總結(jié)經(jīng)驗、發(fā)現(xiàn)問題并提出對策；四是案例篇，針對四川、安徽、浙江、香港等不同地方的經(jīng)典案例進行分析，包括融媒體工作室、全媒體矩陣戰(zhàn)略、香港傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型、群眾路線實踐等特色方面；五是探索篇，主要針對當前媒體融合的前沿實踐，針對縣級融媒體、政務(wù)新媒體、智能化技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展趨勢進行探索；六是區(qū)域篇，結(jié)合當下媒體融合發(fā)展的背景及現(xiàn)狀，以區(qū)域進行劃分，將四川、貴州、蕪湖等不同層級的典型媒體融合實踐作為研究案例，進而分析其業(yè)態(tài)創(chuàng)新、傳播模式、經(jīng)驗特色、存在問題、應(yīng)對策略及未來展望等；七是國際篇，立足于國際視野下的媒體融合實踐，從國際視野出發(fā)來觀照本土媒體融合過程中對外傳播的特色實踐，全面梳理對外傳播實踐中的特色做法與存在問題，進而提出可行的“走出去”應(yīng)對策略。
自2015年以來，媒體融合藍皮書已連續(xù)發(fā)布7版，2024年最新版也即將和廣大讀者見面，其是一份全面反映中國媒體融合進程與創(chuàng)新實踐的權(quán)威年度報告，已經(jīng)成為國內(nèi)媒體融合領(lǐng)域重要的科研學(xué)術(shù)交流平臺和融合實踐展示平臺。作為一份具有權(quán)威性和前瞻性的研究報告，媒體融合藍皮書對于助推媒體融合發(fā)展具有重要意義。
