區(qū)域國別國際傳播系列·首冊

《新時(shí)代中國對非傳播：格局、經(jīng)驗(yàn)與挑戰(zhàn)》

胡正榮  景嘉伊 等著

中國社會(huì)科學(xué)出版社

2025年9月出版

 

胡正榮

　　2023年，我承擔(dān)的《“一帶一路”在非傳播十年的輿情特征、擴(kuò)散機(jī)制、效能提升研究》，獲批立項(xiàng)為中國非洲研究院中非合作重點(diǎn)課題。在此支持下，2024年5月，我所組建了對非傳播專門研究團(tuán)隊(duì)，一行六人赴南非、埃塞俄比亞和埃及開展實(shí)地調(diào)研。團(tuán)組走訪了中國駐非盟使團(tuán)、駐埃及大使館、駐約翰內(nèi)斯堡總領(lǐng)事館、駐開普敦總領(lǐng)事館，在人民網(wǎng)非洲分公司、新華社中東總分社的牽頭下舉辦了兩場駐非媒體集體交流會(huì)，并與中國建筑集團(tuán)埃及分公司、埃中友協(xié)、開普敦大學(xué)、獨(dú)立傳媒集團(tuán)等不同領(lǐng)域的一線機(jī)構(gòu)進(jìn)行了八場專題研討。此外，團(tuán)組還就學(xué)者互訪、學(xué)生交流、合作交流等事宜，與東非名校亞的斯亞貝巴大學(xué)簽訂了諒解備忘錄。這是我所歷史上第一次與非洲頂尖大學(xué)正式建立常態(tài)化合作機(jī)制，可謂意義深遠(yuǎn)。

　　調(diào)研中我們一直在思考，歷史上不論是“新殖民主義”“債務(wù)陷阱論”“產(chǎn)能污染論”還是“規(guī)則替代論”，都不約而同將非洲作為對華負(fù)面論調(diào)的起源地與主戰(zhàn)場。由此形成的妖魔化框架不斷發(fā)酵、外溢，中非人民的雙向認(rèn)知在陌生、刻板、懷疑、猜忌、甚至恐懼的復(fù)雜情緒中艱難向前，不僅與真實(shí)的交往圖景相差甚遠(yuǎn)，還嚴(yán)重影響了共同的發(fā)展信心。然而，我國學(xué)者對于該情況仍處于焦點(diǎn)模糊、視野窄化、投入有限的階段，中非現(xiàn)實(shí)合作的奔涌熱潮與對非傳播研究的相對冷寂形成了鮮明對比。

　　調(diào)研結(jié)束后不久，2024年中非合作論壇北京峰會(huì)隆重召開。習(xí)近平主席宣布，將中國同所有非洲建交國的雙邊關(guān)系提升到戰(zhàn)略關(guān)系層面，將中非關(guān)系整體定位提升至新時(shí)代全天候中非命運(yùn)共同體。中國和非洲占世界總?cè)丝诘娜种唬?jīng)過近70年的辛勤耕耘，中非關(guān)系無疑處于歷史最好時(shí)期。那么，時(shí)值世界百年未有之大變局，應(yīng)如何重新理解與定位非洲在全球傳播版圖中的獨(dú)特作用？中國和非洲的本土傳播實(shí)踐是否在本體論、認(rèn)識論、價(jià)值論和方法論上具有相通之處？如何增進(jìn)開放性多邊對話，促進(jìn)中國和非洲的本土性知識向全球性知識轉(zhuǎn)移，進(jìn)而形成基于南方國家群體自覺自主的新國際傳播秩序？回應(yīng)這些新情勢、新問題成為我們撰寫這本書的最直接動(dòng)力。

　　本書力圖在多元視角的碰撞中縱深挖掘?qū)Ψ莻鞑サ臋C(jī)遇與癥結(jié)。在篇目架構(gòu)上，分為總報(bào)告、分報(bào)告、案例報(bào)告、訪談報(bào)告和區(qū)域國別報(bào)告五個(gè)部分，涵蓋歷史沿革、話語體系、媒體交流、民間交往、他國經(jīng)驗(yàn)等不同側(cè)重。除調(diào)研團(tuán)隊(duì)成員外，我們還邀請調(diào)研途中拜訪的表現(xiàn)亮眼的企業(yè)員工、媒體從業(yè)者、文化學(xué)者分享他們的寶貴經(jīng)歷。尤為難得的是，借商務(wù)部主辦、國家廣電總局研修學(xué)院承辦的“發(fā)展中國家主流媒體部級研討班”機(jī)會(huì)，我們組織來自中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院、國際政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院等的12位本碩博學(xué)生，對布隆迪、津巴布韋、坦桑尼亞等國的媒體主管官員進(jìn)行了全英文現(xiàn)場采訪。此外，還有30位同學(xué)對國別前沿動(dòng)態(tài)進(jìn)行了資料匯編。科教融合的理念切實(shí)貫徹在學(xué)生培養(yǎng)和科研工作的全過程中，學(xué)生們的文字成果也在書中得到專門展現(xiàn)。

　　構(gòu)建更有效力的國際傳播體系無疑是當(dāng)下最熱門但又最難突破的議題之一，而其落腳點(diǎn)恰恰是精準(zhǔn)傳播。受歷史與現(xiàn)實(shí)、內(nèi)部與外部、主觀與客觀等諸多因素影響，差異性的發(fā)展水平、政治體制、文化宗教、社會(huì)習(xí)俗筑起人類間的交往屏障，加劇了不同區(qū)域、不同國家、不同群體的協(xié)同難度。與之相對的是，信息卻能夠較為自由地?zé)o國界流動(dòng)，可以成為我們觀察、理解、闡釋、進(jìn)而改造世界的有效切口。正因如此，中國學(xué)者更要視線下移、進(jìn)入田野，腳步踩深、落到實(shí)處，推進(jìn)國際傳播研究的區(qū)域國別轉(zhuǎn)向，讓中國故事和中國聲音實(shí)現(xiàn)全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，從統(tǒng)一策略向“一國一策”“一群一策”乃至“千人千面”轉(zhuǎn)變。

　　如今，以非洲為代表的發(fā)展中國家正進(jìn)行著轟轟烈烈的傳媒現(xiàn)代化、數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，發(fā)達(dá)國家則不得不在“東升西降”與“西強(qiáng)東弱”的雙重格局沖擊下重新洗牌。不同國家因信息流動(dòng)而再度相遇、相知、相聯(lián)結(jié)，國際傳播研究大有可為，是一個(gè)需要理論而且一定能夠產(chǎn)生理論的時(shí)代。以這本非洲報(bào)告為起點(diǎn)，中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所將持續(xù)關(guān)注中國國際傳播的前沿動(dòng)向，聚焦區(qū)域國別，尤其是南方國家的生動(dòng)經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)出系列叢書，描摹全球信息流動(dòng)及其帶來的文明交流互鑒的豐富圖景。在此誠邀各位同仁批評指正，歡迎各位有志者并肩同行！

 

　　推進(jìn)面向區(qū)域國別的國際傳播研究，是構(gòu)建更有效力的國際傳播體系的必由之路。中國和非洲占世界總?cè)丝诘娜种?，中非的現(xiàn)代化影響著世界的現(xiàn)代化進(jìn)程。本書圍繞新時(shí)代中國對非傳播實(shí)踐主題，一方面在“以我為主”的視角下，呈現(xiàn)黨的十八大以來中國對非傳播的經(jīng)驗(yàn)與挑戰(zhàn)；另一方面在“本地嵌入”的視角下，豐富關(guān)于非洲傳媒生態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀的域外認(rèn)知。以此打造中非引領(lǐng)的全球南方國際傳播新范式，為塑造更加公正合理的國際傳播格局提供新樣本。

 

　　胡正榮，中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長、黨委副書記，兼任中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長，教授、博士生導(dǎo)師。歷任第六屆、第七屆國務(wù)院學(xué)位委員會(huì)新聞傳播學(xué)學(xué)科評議組召集人、2013-2017年教育部高等學(xué)校新聞傳播學(xué)類教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)主任委員、中國傳媒大學(xué)校長、中國教育電視臺總編輯、中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席、中國人民外交學(xué)會(huì)第八屆理事會(huì)理事、中國國際交流協(xié)會(huì)第十一屆理事會(huì)理事等。哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院舒?zhèn)愃固姑浇?、政治與公共政策研究中心客座研究員等。主要研究領(lǐng)域?yàn)樾旅浇?、國際傳播、文化產(chǎn)業(yè)等。2001年獲國務(wù)院政府特殊津貼。2006年獲人社部“新世紀(jì)百千萬人才工程”國家級人選。2011年英國西敏寺大學(xué)榮譽(yù)博士。中宣部、中組部2017年文化名家暨“四個(gè)一批”人才國際傳播人選。景嘉伊，中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所副研究員，世界傳媒研究中心秘書長。研究方向?yàn)閲H傳播。主持國家社會(huì)科學(xué)基金等多項(xiàng)國家級和省部級課題，參與完成多項(xiàng)中央有關(guān)部門交辦和政策咨詢?nèi)蝿?wù)，在《新聞與傳播研究》《國際新聞界》《中國社會(huì)科學(xué)(英文版)》《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》發(fā)表多篇文章。曾獲國際媒介與傳播研究學(xué)會(huì)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)、中國社會(huì)科學(xué)院優(yōu)秀對策信息和成果獎(jiǎng)等榮譽(yù)。

 

　　景嘉伊，中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所副研究員，世界傳媒研究中心秘書長。研究方向?yàn)閲H傳播。主持國家社會(huì)科學(xué)基金等多項(xiàng)國家級和省部級課題，參與完成多項(xiàng)中央有關(guān)部門交辦和政策咨詢?nèi)蝿?wù)，在《新聞與傳播研究》《國際新聞界》《中國社會(huì)科學(xué)(英文版)》《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》發(fā)表多篇文章。曾獲國際媒介與傳播研究學(xué)會(huì)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)、中國社會(huì)科學(xué)院優(yōu)秀對策信息和成果獎(jiǎng)等榮譽(yù)。